MIT #2: Wygląd jest kluczowy w tworzeniu stron internetowych

Wydaje się, że ten mit już omówiliśmy – czyż nie powiedzieliśmy, że tworzenie stron internetowych to nie tylko kwestia wyglądu?

Owszem, ale to błędne przekonanie ma… dwa oblicza. Z jednej strony sprawia, że właściciele firm ignorują rolę treści, a z drugiej – lekceważą funkcjonalność i rozwój techniczny strony.

Tym razem skupimy się na tej drugiej stronie problemu: przekonaniu, że skoro strona ładnie wygląda, to jest „gotowa”. Czas to odczarować.

Strona internetowa to nie broszura

Wielu właścicieli firm traktuje swoje strony jak cyfrowe wizytówki – estetyczne, proste, pozbawione życia. Tymczasem nowoczesna strona internetowa może (i powinna) być potężnym narzędziem biznesowym.

Pomyśl o możliwościach, które dziś oferuje technologia:

• sprzedaż produktów i subskrypcji,

• automatyczna aktualizacja stanów magazynowych,

• integracja z systemami płatności, kalendarzami, aplikacjami mobilnymi,

• rejestracja na wydarzenia,

• zbieranie zgłoszeń rekrutacyjnych,

• automatyzacja obsługi klienta,

• wielojęzyczność i konwersja walut dla klientów międzynarodowych.

To wszystko można zrealizować dziś szybciej, taniej i skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej – o ile funkcjonalność Twojej strony jest zaplanowana od początku.

Nie zaczynaj od kolorów – zacznij od celów

Proces tworzenia strony nie powinien zaczynać się od pytania „Jaki chcę mieć układ i kolory?”, ale od „Co chcę, aby moja strona robiła?”.

Zamiast wybierać projektanta tylko dlatego, że jego portfolio wygląda ładnie, zapytaj:
„Jak pomożecie mi osiągnąć konkretne cele biznesowe?”

Twój partner w tworzeniu stron internetowych powinien zrozumieć Twoje wyzwania i zaproponować rozwiązania funkcjonalne – nie tylko estetyczne. Dopiero gdy masz pewność, że strona będzie działać i wspierać Twój biznes, można przejść do wyboru stylu graficznego.

Projekt to jedno. Tworzenie – to drugie.

Tu warto wyjaśnić jedną kluczową rzecz: projektowanie i tworzenie stron internetowych to dwie różne kompetencje.

• Projektant dba o układ, kolory, typografię i doświadczenie użytkownika.

• Programista tworzy funkcjonalność, koduje, integruje narzędzia i dba o stabilność.

Nie każdy designer jest programistą – i odwrotnie. Dlatego szukaj zespołu, który ma oba typy specjalistów, lub partnera, który rozumie, jak je ze sobą zintegrować.

Funkcjonalność to realny zwrot z inwestycji

Estetyka może przyciągnąć uwagę, ale to funkcjonalność konwertuje, automatyzuje, upraszcza i sprzedaje. Właśnie dlatego:

• dobrze zaprojektowane formularze generują leady,

• panel klienta oszczędza czas obsługi,

• integracje z systemem CRM zwiększają efektywność sprzedaży,

• automatyzacje obniżają koszty i redukują błędy.

A co najlepsze – dzisiaj to wszystko jest osiągalne bez wielkich kosztów, o ile jest zaplanowane z głową.

Rozmawiaj o funkcjonalności od pierwszego spotkania

Największym błędem, jaki możesz popełnić, jest brak rozmowy o funkcjonalności do samego końca projektu. Te pytania powinny paść już podczas pierwszego kontaktu z agencją lub freelancerem:

• Co moja strona powinna robić?

• Jakie zadania może zautomatyzować?

• Jak możemy poprawić doświadczenie klienta?

• Jakie działania będą wspierać sprzedaż i marketing?

Dopiero później porozmawiajmy o kolorystyce.

Podsumowanie: Strona, która tylko wygląda, to za mało

W dzisiejszym internecie nie wystarczy mieć stronę, która „ładnie wygląda”. Klienci oczekują interakcji, wygody i skuteczności. Tworzenie stron internetowych to proces, który musi obejmować nie tylko grafikę, ale też treść, strategię i funkcjonalność.

Pamiętaj: Nie płacisz za wygląd strony – płacisz za efekty, które ma przynieść.